Bu kitap, ağır akademik dilden uzak, başta bilgi ve belge uzmanları olmak üzere, pazarlamayla ilgilenenlere yönelik olarak hazırlanmış pratik bilgiler ve örnekler içeren rehber bir kaynaktır. Gelişen bilgi teknolojileri sayesinde araştırmacılar, akademisyenler, öğrenciler ve meraklılar kütüphanelerin sunduğu hizmetlerden yararlanmak için artık kütüphaneye gelmek zorunda değiller. Bilgi teknolojileri, onları kütüphane kullanma alışkanlığından uzaklaştırıyor, çoğu zaman onlar için düzenlenen etkinliklere ve e

Ekonominin gelişen yüzü, şimdilerde en dikkat çekici nokta Piyasaların eskisinden daha fazla mücadele gerektirdiği ise su götürmez Bu bağlamda da pazarlamacıların daha stratejik, yaratıcı, yenilikçi ve ticari anlayışa sahip olması gerektiği de yadsınamaz bir gerçek. Yeni çağda şirketlerin rakiplerinden sıyrılırken hem özgünlüklerini koruması, hem de farklılaşması, şirketlerde önemli müşteri kavramını öne çıkarıyor Cironuzun %80i, kârınızın %90ı büyük ihtimalle müşterilerinizin %10u ile %20sinden geliyor.

Pazarlama alanında her gün bir çok yeniliklerle karşılaşıyoruz. Bu yüzden bazen kafa karışıklığı yaşanıyor. En iyi tanıtım yöntemi nedir, hangisi hedef pazarımız için daha etkili olabilir gibi sorulara işletmeciler her gün cevap arıyorlar. Oysa pazarlama tarihi kadar eski ve tüm zamanların en etkili yöntemi olan ağızdan ağza pazarlama herkesin bildiği ama gereken önemi vermediği etkili bir araç olarak önümüzde durmaktadır. Pahalı reklam ve tanıtım harcamalarına karşın her türden mal ve hizmet için en etkili

Bu ki­ta­bı yaz­ma­ya gi­riş­me­min ilk ne­de­ni; her in­sa­nın ki­şi­sel ge­li­şi­min­de ai­le ve top­lu­mun ol­du­ğu ka­dar o bi­re­yin il­gi duy­du­ğu ba­zı şöh­ret­le­rin de rol oy­na­ya­bi­le­ce­ği dü­şün­ce­si­ne sa­hip ol­mam­dır. Be­ni bu ko­nu­da aka­de­mik bir şey­ler yaz­ma­ya iten ana ne­den ise; he­men he­men her in­sa­nı az çok et­ki­le­yen bu şöh­ret­le­ri ken­di alan­la­rı ha­ri­cin­de­ki bir alan­da gör­me­nin, bi­re­yin şöh­ret­le ku­ra­bi­le­ce­ği duy­gu­sal iliş­ki­nin da­ha da de­rin­le

Uluslararası alanda kazanç sağlama amacı ile seçilmiş müşteri guruplarının Htiyaç ve isteklerini tatmin için firma kaynaklarının çözümlenmesi, planlanması, örgütlenmesi, kullanılması ve denetimi olarak yapılan faaliyetlerin riske edilmemesi, mutlak başarıyı getirmesi için Uluslararası pazarlama konusunda ciddi bir araştırma yapmanız, güvenilir ve geniş bilgi birikimine sahip olmanız temel işletme fonksiyonlarının başında gelmektedir. Elinizdeki bu kitap tam da bu ihtiyacınıza cevap veriyor.

Bu çalışmada geleneksel pazarlama iletişimi unsurları olarak kabul gören reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış gibi uygulamaların yanında kurumsal kimlik, medya planlaması, marka yönetimi gibi pazarlama iletişimine yön veren yeni yaklaşımlar da ele alınmaktadır. Çalışmanın öncelikli amacı, pazarlama sürecinde iletişimin etkin rolünü ve bütünleşik yaklaşımın pazarlama iletişimine sağlayacağı katkıları belli başlı modeller ışığında gözler önüne sermektir. Bu açıdan, çalışmanın, pazarlama iletişimine ilgi du

Açıklama Türkiye'de marka üzerine yazılmış kitaplara baktığımız zaman tercüme ya da popülist yüzlerce esere rastlamaktayız. Elinizde tuttuğunuz bu kitap ise, başarılı marka yaratmak ve sürdürmenin yollarını hem bilimsel temellere dayanarak ele almakta hem de uygulamaya yönelik dünya ve Türkiye'den örnekler vermektedir. Yeni ekonomi ve bilişim teknolojilerinin pazarlamada yol açtığı açılımlar ve markalamaya etkilerine de değinilmektedir. Bu kitabın hedefi, marka yaratma görevini üstlenmiş ya da üstlenecek t

Pazarlama yöntemlerini öğrenmek ve becerili bir biçimde kullanmak artık hepimiz için bir fantezi olmaktan çıkmış adeta bir zorunluluk haline gelmiştir. Bir mal veya hizmetin başarılı olabilmesi için yalnızca kaliteli olması yeterli değildir aynı zamanda profesyonel şekilde pazarlanması da gereklidir. İçindekiler; Pazarlama ve Temel Kavramlar Stratejik Planlama ve Pazarlama Süreci Pazarlama Çevresi Pazarlama Bilgi Sistemi, Pazarlama Araştırmaları Tüketici ve Örgütsel Müşteri Davranışları Ürün Politik

Değişen iş dünyası, oyunun yeni kuralları ve pazarlara damga vuran üç dinamik... Yüksek Rekabet = Müşteri kazanım zorluğu ve düşük kârlılık. İletişim Kirliliği = Duymayan, cevap vermeyen hedef kitle. Güçlü Tüketiciler = Sadakatsiz müşteriler. Bu kitap, üç dinamiğin yaratmış olduğu problemlerin aşılması amacıyla pazarlama fonksiyonuna postmodern bakış açısı ile yaklaşmakta ve sorunların çözümü için üç temel stratejiden oluşan bir yol haritası sunmaktadır. Bu stratejilerin ilki, yüksek rekabetin sebep olduğu

Hızlı bir değişim ve gelişim süreci yaşayan Müzelerin, halka hizmete dönük bir yaklaşımla toplumla bütünleşmeyi hedeflemesi esastır. Dünyada "Çağdaş Müzecilik" anlayışında yönetim ve pazarlama prensiplerine sıkı sıkıya bağlılık gerekmektedir. Müze yönetimi ve pazarlaması kitabı, müzecilik sektörüne, müze çalışanlarına, bu konuyla ilgili eğitim görenlere, başta turizm sektörü olak üzere diğer ilgili tüm sektörlere ışık tutabilecek bir kaynak niteliğindedir.

Jeffrey Gitomerden Kasanızın Dolmasını Sağlayacak 32,5 Trink! İlkesi Yazarkasa zili hepimize ne kadar da aşina bir ses. Yazarkasa açılıp kapandıkça çıkan küçük ve tiz bir Trink! sesi. Trink! başarının sesi. Trink! heves ve ilhamın sesi. Trink! paranın sesi. Trink! zenginliğin sesi. Trink! kişisel tatminin sesi. Trink! müziğin sesi Sadece bir ritim değil, her duyduğunuzda kendinizi harika hissetmenizi sağlayan bir müzik. Her Trink! sesi başka Trink! seslerini çağırır ve yazarkasanın zili bir kez çaldı mı

Satış noktası yetkilisi bir işletme yönetiyor ve kendisine satılabilecek olan ürün veya hizmeti doğru bir şekilde satın almalı ki, tüketicilerine de doğru bir şekilde ürün satabilsin, iş yerinde katma değerler üretebilsin, Türkiye genelinde çok farklı sektörlerde 10 binin üzerinde bayi ve distribütörler Rut sisteminde satış yapmakta olup, her bir kuruluşta ortalama yaklaşık 5 civarında satış temsilcisi olduğu düşünülürse, bu konunun ne kadar önemli olduğu rahatlıkla görülebilir. Ayrıca, yine Türkiye geneli

Pazarlama Esasları kitabı piyasada birçok kaynak bulunan bir disiplin alanında, işletmelerimizin pazarlama bölümünde yeni işe başlayanlar için temel kavramlar ve tanımlarla ilgili bir başlangıç bilgisi vermektedir. Pazarlama Esasları, pazarlama ile ilgili hizmet içi yetiştirme eğitimi gören kişiler, bankalar, işletmeler, ticarethaneler, sanayi şirketleri ve iktisadi kurumlar için yararlı bir el kitabıdır. Kitabın ana başlıkları; işletme ve pazarlama, pazarlama karması, çevre ve müşteri ilişkileri, satın al

Bin yıldaki iş hayatının küreselleşmeyle değişen doğası, insan kaynakları yönetimi ve işyerinde personel ve birey davranışlarıyla ilgili teorilerin de değişmesini ve gelişmesini zorunlu kıldı. Bu cilt, genel olarak endüstri ve çalışma hayatı üzerine çalışan psikologların (ya da iş psikologlarının) kullandığı teoriler, teknikler ve yöntemleri içeriyor. Uluslar arası ün kazanmış yazarlar, belli başlı konulardaki en son gelişmeleri özetliyor: iş analizi, iş tasarımı, iş performansı, performans tahmini ve geri

´´Erkekler de çok güzel kıyafetler giyip,sağlıklarına dikkat edip,görünüşlerine özen gösterip,aile hayatı sürüp aynı anda üst düzey bir işte çalışmaya pekala devam edebilirler.Özü sözü bir ve becerikli ama aynı zamanda duyarlı ve kırılgan olmalarının önünde bir engel varmı?Kısacası neden ´´Erkek 2.0´´ olmasınlar?

Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışı günümüzde giderek önem kazanmaktadır. Buna bağlı olarak şirketlerin hedef kitleleri ile buluşmaları ve iletişim içine girmeleri açısından reklamın vazgeçilmez önemi ve değeri her geçen gün artmaktadır. Şirketlerin reklam amaç ve stratejilerinin, sahip oldukları genel pazarlama amaçlarına uygun olarak planlanması gerekliliği, değişen çevre koşullarının etkisiyle farklılaşan pazar yapısı ve pazarlama anlayışının tüketici yapısında yarattığı değişim, şirketler için müşte

Reklamcı Nedir? sadece anlattıklarıyla değil, anlatma biçimiyle de devrimci, benzersiz bir kitap. Reklam dünyasının "harika çocuğu" İlyas Başsoy, Reklamcı Nedir? ile hem reklam dünyasına, hem de genel olarak "iş hayatı"na bakıyor. Reklamcı olsun, olmasın; herkesin kendinde bir şeyler bulacağı komik ve dehşetli bir "masumiyeti kaybediş" öyküsü. İlyas Başsoy, Reklamcı Nedir?i 1997´de "metin yazarı"yken yazmış, 2007´de "ajans patronu" gözüyle elden geçirmiş. Çizimlerini Uykusuz Dergisinden Emrah Ab

Yaratıcılığı, evrim sürecindeki insanın en ayırıcı özelliği. Evet! Sanıldığı gibi zekâsı değil, yaratıcılığı... Beyninin sınırlarını zorlayarak, önyargılardan uzaklaşıp derin ve geniş düşünerek bilgileri sentezleyip yeni bilgiler üretebilme yeteneği. Artık üretmek ya da ürün değil, pazarın ne istediği, ihtiyaçları ve bu ihtiyaçlara ne derecede cevap verdiğiniz önemli.... Yenilik önemli... Farklı bakış açıları, yaratıcılık önemli.