Pazarlama araştırmasında, büyük ölçüde bilişim teknolojisindeki gelişmelerin sonucu olarak, çok büyük değişiklikler olmuştur. Pazarlama araştırması bir ölçüde kantitatif bir konudur, tekniklerin pekçoğu yıllardır kullanılmakla birlikte, etkili ve kolayca ulaşılabilen bilgisayar bazlı desteklerin azlığı bu tekniklerin kolaylıkla kullanılmasına engel olmuştur. Geçmişe bakıldığında, 1960´ların ortasında hesap cetvelinin en gözde araç olduğunu ve elektronik hesaplama desteklerinin yeni ortaya çıktığını hatırlam

Kitabın konu başlıkları; Tutundurma ve Pazarlama Halkla İlişkileri Bir Pazarlama Halkla İlişkileri Faaliyeti Olarak Ürün Yerleştirme Ürün Yerleştirmenin İletişim Etkinliği Üzerine Bir Uygulama Film Galerisi: A.B.D. Sinemasından İlginç Ürün Yerleştirme Örnekleri

Kitap, bilgi çağında, pazarlama yönetimi içerisinde bir değer yaratıcısı olarak entelektüel sermayenin oynadığı rolü irdelemeyi ve bu anlamda pazarlama ve entelektüel sermaye etkileşimini uygun kavramlarla aydınlatmayı amaçlıyor. En önemli rekabet avantajı olan bilgiyi başarılı marka ve kurum imajı yaratmada kullanabilmek için, entelektüel sermaye unsurlarının pazarlama yönetimi ile olan ilişkisini ortaya koyuyor. Özellikle günümüzün rekabetçi ekonomilerinde entelektüel sermaye vizyonuna sahip işletmelerin,

Frank Bettger`i inanılmaz bir satış başarısına ulaştıran teknikleri kullanarak siz de kısa sürede birinci sınıf bir satıcı olmak istiyorsanız, bu konuda bilmeniz gereken temel ilkeleri bu kitapta bulacaksınız. - Bir satışı sonuçlandırmanın en önemli sırrı. - Satış sorunlarının en önemlisi ve çözümü. - Kuşkucu müşterileri istekli alıcılara dönüştüren `Sihirli Sorular`. - Kilit adamla görüşebilmek için denenmiş yöntemler. - Müşterilerin ilk siparişlerini üç katına çıkarmanın yolları. - Hedef müşteriye u

"Bu kitapta ne bulacaksınız? Kitanbın adı yeterince açık değil mi? Otuz küsur yılını pazarlama öğretimine vermiş bir akademisyen, birikimlerini sunuyor. İşleri gereği veya sırf merak dürtüsüyle müşterinin aşkına talip olanlara damla damla pazarlamadan bahsediyor. En yüksek zirvelere küçücük adımlarla çıkılır. Damla sanki okyanustur. Damlada okyanusa işaret vardır. Damlanın tadını almalı ki, okyanusa özlem doğsun." (Arka Kapak)

İşlerini sevmeden yapan insanların ruh hali, işkence gören insanların hallerinden çok farklı olmasa gerek. Bir işte başarılı ya da başarısız olmak arasında çok ince bir hat vardır ve işi başarmak kişinin işten ve kendisinden beklentilerinin bir yansımasıdır denilebilir. Bazı işleri çok küçük ayrıntılarla başarmak ya da başaramamak söz konusudur. Satış mesleği de bu kategoriden bir iştir. Bu kitap bir bakıma başarısız satıcıların mesleki bakış açılarını da yansıtmaktadır. Satışta Yapılan En Önemli 25 Hata, "

Reklamı reklam yapan, her iletişim ortamında farklı ve özel stratejilerle aktarılmasını sağlayan, reklamın çekirdeğini oluşturan bir kavram reklam yazarlığı. Reklamcılığın tüm süreçlerini bilimsel açıdan ele alıp irdelemek, hedeflenen kitlelere daha etkin biçimde seslenilebilmesini ve reklam veren tarafından ödenen yüksek bedellerin yerinde kullanılmasına olanak sağlaması açısından daha da önem kazanıyor. Böyle bir perspektiften bakılarak Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık ve Tanıtım Anabilim D

Politik pazarlama; bir siyasi partiyi veya adayi potansiyel seçmenlere uygun hale getirmek, siyasi partiyi veya adayi en yüksek sayidaki seçmen kitlesinin ve bu kitledeki her bir seçmenin tanimasini saglamak, rakipleriyle arasindaki farki ortaya koyup, en az masrafla seçimi kazanmak için gerekli olan oyu elde etmek amaciyla kullanilan tekniklerin tümü olarak tanimlanmaktadir. Politik Pazarlamanin malzemesini ise parti, lider ve parti ideolojisi olusturmaktadir. Bu kitapta, politik pazarlamanin temel kav

Şirketinizin ve ürünlerinin veya hizmetlerinin tanınmasını sağlamak pahalı ve uzun vadeli bir süreçtir. Bu pratik kitabın rehberliğinde pahalı danışmanlara ve medya tecrübesine artık gerek yok. Başarılı Tanıtımın 101 Yolu size, tüm meslek dallarında kolaylıkla uygulayabileceğiniz 101 fikir sunmaktadır. Adım adım anlatılan ana noktalar, gerçek deneyimlere dayanan mükemmel önerilerle dolu. Bu zengin içerikli kitap sayesinde imajınızı güçlendirecek, kendi medyanızı oluşturacak, mesajınıza başkalarını ortak ede

Part I : Introduction to Consumer Behavior Part II : Environmental Influences on Consumer Behavior Part III : The Consumer as an Indıvıdual

Pazarlama ve pazarlama iletişimi kavramı tanımı ve özellikleri, tarihsel gelişim süreci, bütünleşik pazarlama iletişiminin gelişim nedenleri, planlama modelleri, bütünleşik pazarlama iletişiminde stratejik yönetim ve ölçümleme sürecinin değerlendirilmesi çalışmada ele alınan konulardandır. Bu çalışma, pazarlama iletişiminde ölçümleme konusuna gerek akademik ve gerekse profesyonel anlamda ilgi duyan araştırmacı ve kullanıcılar için temel bir başvuru kaynağı olabilecek niteliktedir.

Karmaşık toplumsal, biyolojik ve ekonomik etkenlerin sonucu olarak erkekler hızlı bir değişim halinde. Yeni erkek kimliklerini ifade etmek için ´metroseksüel´, ´retroseksüel´, ´überseksüel´ gibi yeni kelimeler türetilmesinin ardında bu hızlı değişim var. Erkekliğin yeni hallerini şekillendiren etkenlere ufuk açıcı bir bakış açısıyla yaklaşan bu kitapta, dünyaca ünlü üç gelecek analizcisi, erkek olmanın eskiden olduğundan çok farklı şeyler ifade ettiğini iddia ediyor. Kitaba göre kadın-erkek ilişkilerindeki

Turizm endüstrisi hizmetler sektörü içerisinde yer alan, yapısı ve özellikle bakımıyla geniş bir alanda kendisini gösteren, kendi içinde bütünleşik ve uyumlu olmayı gerektiren kompleks bir oluşumdur. Yapı itibariyle iç içe geçmiş, birbiriyle çok yakın temasta, yine birbiriyle uyumlu çalışmak zorunda olan sektörler, turizmin içerisinde kendisine yer bulurken, turizmi de yönlendirici konumundadırlar. Turizm pazarlaması; turistik mal ve hizmetlerin doğrudan doğruya veya turizm aracıları vasıtasıyla, üreticid

Bugün bir yabancı dil bilmek herkes için bir gereksinme olmuştur. Ama bazı meslekler vardır ki o meslektekiler için yabancı dil gereksinmeden öte bir zorunluluktur. Elinizdeki kitap Meslekler İçin Japonca Dizisi'ni oluşturan ve otel personeli, satış elemanları (tezgahtarlar), garsonlar gibi çeşitli meslek sahiplerine gerekli pratik Japonca bilgileri veren FONO yayınlarından biridir. Bu dizideki kitapların ortak özelliği, konularındaki pratik bilgileri en kolay anlaşılır ve çok rahat uygulanabilir bir biçi

Bu gelişim ve değişimlere uyum sağlamayan işletmelerin zaman içinde yok olması bile söz konusudur. Bu bağlamda, pazarlama uygulamaları ile ilgilenen tarafların günümüz koşullarındaki gelişmeleri yakından takip etmesi gerekmektedir. Bu kitapta pazarlama ile ilgili günümüzde geliştirilen kavramlar ya da geçmişte gelişmiş olsa da günümüze uyarlanan kavramlar ele alınmaktadır. "Güncel Pazarlama Yaklaşımlardan Seçmeler... olarak nitelendirilen bu kitap, yakın dönemde pazarlama alanındaki gelişmeler yönünde orta

Ekonomistler, sosyologlar, pazarlama uzmanları, reklamcılar, akademisyenler, satıcılar ve hatta müşteriler... Bireylerin mal, hizmet, bilgi ya da teknoloji alışverişi yaptığı her platformda, herkes pazarlamanın değiştiğinden bahsediyor. Birçokları için bildiğimiz pazarlama çoktan sona erdi. Koşulları, kanalları, yöntemleri, felsefesi, ilişkileri değişti. Peki ya klasik pazarlama tahtından indiyse yerine kim geçti? Yeni kral bir çok farklı isme sahip. Kimileri ona neo-pazarlama diyor. Bazıları ise turbo paza

"Bazılarınız gerçek anlamda satış işindesiniz; müşterileri sigorta poliçesi yaptırmaya, cep telefonu almaya ikna etmeye çalışıyor veya taze ev yapımı keklerinizi pazarlıyorsunuz. Ama hepiniz iş arkadaşlarınızı yönlendirmek, yatırımcı bulmak veya çocukları razı etmek için tahmininizin üzerinde vakit harcıyorsunuz. Yani, beğenseniz de beğenmeseniz de hepimiz satış işindeyiz." Drive ve Aklın Yeni Sınırları'nın yazarı Daniel H. Pink yeni kitabında satış dünyasına eğiliyor. Pink, önceki kitaplarında ol

"Hemen herkesin ekonomi anlayışını artırabilecek bir el kitabı" USA Today "Ekonomik olayların sizi ve firmanızı nasıl etkilediğini anlamak isterseniz ´Bir Günde Ekonomist nasıl Olunur?´ kitabını okumalısınız" Crain´s New York Busines "Ekonominin matematiğini öğrenen, fakat manasını kavrayamayan herkesin okuması gereken bir kitap" Success Dergisi "Bir Günde Ekonomist nasıl Olunur?" size günümüzün zor ekonomik şartlarında her yöneticinin bilmesi gereken temel bilgileri verecektir. Tahmin ettiğiniz daha az

Teorinin yanısıra pratikten de beslenen iki tecrübeli akademisyen tarafından kaleme alınan bu kitap, turizm ve tatil sektöründeki reklam faaliyetlerine dair eleştirel bir bakış sunmak amacılya, bu alanda üretilmiş fikir ve bilgileri bir araya topluyor. Dört bölümden oluşan kitap önce reklamcılığın gücünden bahsediyor, ardından bu ikna biliminin turizm ve tatil pazarlamasıyla olan ilişkisini ayrıntılı bir şekilde değerlendiriyor. Birçok vaka incelemesiyle zenginleştirilen kitap, turizm sektörüne yönelik re