"Tüketici devrimine dahil olabilmek için, tüm markalar, en sevilen marka haline gelmeye çalışmalı. Bu kitap, Y Kuşağı'nın sevgisini nasıl kazanabileceğinizi anlatıyor. Tüm pazarlama ve marka profesyonelleri bu kitabı okumalı çünkü Y Kuşağı, her türden hedef kitleye de önderlik ediyor." Kevin Roberts, Saatchi & Saatchi Başkanı "Markalarımızı sürekli olarak taze ve yaratıcı fikirlerle besliyoruz. Markalar Nasıl Genç Kalır, gençlerle sağlam bir bağ kurmak isteyen herkes için son derece zengin bir ilha

Friksiyon nedir? Fizikte, "bir yüzeyin ya da bir nesnenin, bir noktadan diğerine hareket ettiği sırada karşılaştığı direnç, sürtünme" anlamına gelen friksiyonu, hareket etmemizi zorlaştıran, engelleyen, erteleyen kuvvet olarak da tanımlayabiliriz. Kullanıcı deneyimi ve dijital pazarlama uzmanı Mehmet R. Doğan ve finansal analiz alanında uzman Yiğit Ahmet Kurt, dijital hayatlarımızda tahammülsüzlük duygusuyla yanıt verdiğimiz "friksiyon" olgusunu hem açıklıyor hem de bambaşka bir gözle bakıyor. Friksiyonun

Cluetrain Manifestosu'nun "Bildiğimiz İş Dünyasının Sonu Geldi" iddiasının üzerinden on yıl geçmesine rağmen bu son daha yeni başlıyor, çünkü internet dünyayı daha da hızlı değiştiriyor ve ne yazık ki hâlâ daha yanlış anlaşılıyor. Cluetrain yazarlarının internet ve pazarlar hakkında söyledikleri günümüzde de geçerliliğini koruyor: Pazarlar ve şirketler kanlı canlı, gerçek insanlardan oluşuyor ve insanlık tarihindeki hiçbir şey, insanları web'in yarattığı ağ kadar birbirine bağlamayı ve seslerini güçlendirme

"Son zamanlarda hikâye anlatımının iş dünyasındaki gücüyle ilgili çok sayıda kitap yayınlandığını fark etmişsinizdir. Henüz o kitaplara bir göz atmayanlarınız için bir uyarıda bulunmak istiyorum. Kitapların çoğunda hikâyelerin, işinizle yeni müşterileriniz arasında kârlı ve sihirli bir bağ kurabilecek olan güçlü bir iksir olduğu anlatılıyor. Ayrıca en iyi yönetilen şirketlerin ve en başarılı markaların anlatacak bir hikâyesi olduğu da kuşkuya yer bırakmayacak şekilde kanıtlanıyor. Tamam, bunların büyük bölü

Pazar araştırmalarına ayrılan onca bütçeye rağmen, piyasaya sunulan mark, bölümü başarısız oluyor. Oysa şirketler, tüketiciler ne istiyorsa onu üretiyo!.. Bu garip durumun nedeni,tüketicinin aslında ne istediklerini bilmeleri olabilir mi ? Harvard Business School´da pazarlama profesörü olan Gnerald Zaltman ´´evet ´´ diyor, ´´çünkü düşünme sürecinin yüzde 95´i bilinçaltında gerçekleşir.´´ Tüketici Nasıl Düşünür?, salın alma kararlarının arkasındaki bu sisli bölgeyi aydınlatan bir kitap. Zaltman bu kitapta n

Başarı, bazı satışçıları gölge gibi izliyor. Nasıl oluyor da her 'hayır yanıtını 'evet'e çevirebiliyorlar? Merak ediyormusunuz? Dünyanın en başarılı ve en ünlü satış profesyonelleri bu kitapta başarılarının sırlarını açıklıyor. Martha Stewart'tan alanınızın uzmanı olarak algılanmanızı sağlayacak Taktikler. Harvey Maxkay'den müşteriye sorulması gereken 11 temel soru. Jay Conrad Levinson'dan doğrudan satış için gerilla taktikleri Keith Ferrazzi'den sıcak ilişkiler kurmanın sırları Tavuk Suyuna Çorba'nın ya

Aaker, Güçlü Markalar Yaratmakta Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonalds ve diğer şirketlerden gerçek marka geliştirme vakaları kullanıyor ve güçlü markaların nasıl yaratıldığını ve yönetildiğini gözler önüne seriyor. Aaker, duygusal ve kişisel faydaları dikkate alarak ve kişi olarak marka, kurum olarak marka ve sembol olarak marka perspektiflerini ortaya koyuyor. Markayı yönetmede çok önemli bir rol oynayan marka kimliği ve marka konumu konseptleri üzerinde duruyor.Aaker netlik ve sinerj

"Pazarlama konusunda yazılmış en iyi kitaplardan biri." Bu yalnızca bizim değil pek çok pazarlama duayeninin ortak fikri. Pazarlamanın kuralları hiç bu kadar iyi özetlenmemişti. Dünyanın en çok tanınan pazarlama danışmanları Ries ve Trout yapacaklarını yaptılar. Pazarlamanın kitabını yazdılar. Tüketicilerin zihnine, oradan da kalbine giden yolda sizin için bir el haritası hazırladılar. 22 Kuralı var pazarlamanın. Hepsi de bu kitapta. Net, kolay ve anlaşılır... En iyi olmak mı ilk olmak mı? Ürün markas

Beynimiz nöronlarını çevreden aldığı görsel-işitsel ve diğer uyarılar, eğitim ile şekillendirir. Daha sonra gelen, çoğu yeni uyarıları, çoğu zaman farklı bile olsa verimlilik ilkesi nedeniyle oluşturulan bu mevcut nöron patikalarla algılama eğilimi gösteririz. Bu durum varsayımları sorgulayamamızı, yaratıcı-yenilikçi düşünememizi, gözümüzün önündeki fırsatları kaçırmamızı da beraberinde getirir. Bugüne dekyurtiçinde ve yurtdışında yüzlerce firmaya Yaratıcı Düşünme ve Yenilikçilik (İnovasyon) eğitimleri ver

Türkiye'nin büyük marka potansiyelini açığa çıkarmak üzere, alanında derin bilgi ve deneyime sahip marka profesyonelleri, Türk iş dünyasına ve kamu kuruluşlarına vizyon kazandırmak, yol göstermek ve cesaret vermek amacıyla Marka Konseyi çatısı altında bir araya geldi. Marka Konseyi, bir taraftan Türkiye'de marka bilincini geliştirirken, öte yandan markalaşma ekosisteminin büyümesi için de çalışmak üzere oluşturuldu. Konsey'in amacı, Türkiye'nin marka geliştirme birikimini global düzeyde rekabet edecek seviy

Fiyatlandırma, düşündüğünüzden daha zengin bir alan. Karşılaştığınız bir pazarlama hilesi, Poundstone'un kitabında okuduğunuz bir şeyi hatırlattığı zaman yüzünüzde oluşan tebessüm? Paha biçilemez." Peter Coy, Bloomberg Business Week İnsanlar müziği bedava indirirken, Steve Jobs insanları müziğe para ödemeye nasıl ikna etti? 99 sentten fiyatlandırarak. Prada ve digger lüks markalar, ürünlerinin uygun fiyatlı görünmesini sağlamak için mağazalarında birkaç abartılı pahalı ürün bulundururlar. E-ma

Sermaye oluşturmaktan doğru insanların işe alınmasında,konumlanmadan bir marka yaratmaya,yönetim kurulunu yönetmekten çevrenin genişletilmesine kadar bu kitap bir girişimcilik sanat rehberi olacaktır. BU KİTAP KİMLER İÇİN? 1-Geleceğin büyük şirketlerini garajlarda yaratan delikanlılarla genç kızlar için. 2-Kurumsal şirketlerde çalışıp da yepyeni ürün ve hizmetleri piyasaya süren yürekli ruhlar için. 3-Okullar, vakıflar ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar kuranlar için.

BEN BİLMEM BEYNİM BİLİR Harvard Business Review Beyinbilim odağında karar bilimi, puslu mantığımız, eski beyni ikna etmek, oy verme davranışımız, nöropolitik ve kusursuz iktidarın yolu... Bu eşsiz kitap, orijinal beyinbilim araştırmalarıyla desteklenmiş özgün bir eser. The Bloomberg Businessweek Uğur Batı ve Orhan Erdem, anadamarda ilginç ve etkileyici bir alan yakalamış. Beyinbilim odağında kararlarımızın anatomisi konu edinilmiş. Partizanlık ve grup psikolojisi, maymunların ve insanların aldığı mantıks

Sözsüz iletişim bilim dünyasında sayısız bilimsel çalışmanın yapıldığı, elde edilen verilerin günlük yaşam pratiğine hızla yansıtıldığı önemli bir alandır. Ülkemizde bir bilim alt alanı olarak kabul görmekle birlikte, üzerinde yeterince çalışılmamaktadır. Bu bilimsel araştırma eksikliği sebebiyle sözsüz iletişim, beden dili kavramıyla birlikte anılmakta; spekülatif, bilimsel değeri olmayan bir takım kalıp yargılar geliştirilmektedir. Ve ne yazık ki, sözsüz iletişim ile ilgili ortaya atılan ve hiçbir bilimse

Beyin üzerinde yapılan son araştırmalar satışlarınızı nasıl artırabilir? İnsanlar günde ortalama 10.000 satış mesajının içinde boğulduklarından, satış yapmak artık hiç olmadığı kadar zor. Bu yüzden nörobilimin satış ve ikna etkililiğinizi çabucak artıracak keşiflerini öğrenmeniz gerekiyor. En son yapılan beyin araştırmalarını ve devrim niteliğindeki pazarlama çalışmalarını ortaya koyarak yazarlar Patrick Renvoisé ve Christophe Morin, müşterileriniz üzerinde büyük bir etki bırakacak güçlü, eşsiz ve akılda

Etkili Reklam Ve Pazarlama Metni Yazma Teknikleri İyi metin reklamın kalbidir. Amerika´nın en iyi metin yazarlarından biri olan Joseph Sugarman, bu kitapta basılı reklam deneyimlerini paylaşıyor ve tüm mecralarda işinize yarayacak metin yazma tüyoları veriyor. Hazırlık aşamasından ürün ve pazar araştırmasına, fikirleri kağıda geçirmekten düzeltme aşamasına kadar her adımda yol gösteriyor. Kendi metinlerinden pek çok örnek veriyor. Sugarman ABD reklam dünyasında metin yazma konusunda bir efsane. Metinleri

Satış veya pazarlama alanında çalışıyor ve mesleğinizde yükselmek için uzun yıllar beklemek istemiyorsanız; iş çevrenizde sevilip itibar görmek, her zaman farklı olmak ve rakiplerinizi geçmek istiyorsanız; Özkan Kaymak, müşterinizi "aşık" etmenizi öneriyor. Bu kitap satış ve pazarlama alanında keyifli bir eğitim süreci vaad ediyor sizlere. Sık sık dönüp bakmak isteyebileceğiniz bazı özel formüller sunuyor... Müşterinin kim olduğunu anlatıyor. Neleri sevdiğini, nelerden nefret ettiğini, kimlere aşık olduğ

İnsan doğuştan satışçı mıdır? Ya da sonradan alınan eğitimlerle satışçı olmak mümkün müdür? Bu soruların cevaplarına yüzde yüz kanıtlanmış bir sonuç henüz verilmemiştir. 1999 yılından bu yana binlerce kişiye satış, satış yönetimi, sunum teknikleri, satış psikolojisi, duygusal zeka ve beden dili, zaman yönetimi gibi konularda eğitimler veren Taner Özdeş, kitabında bu soruların cevaplarını arıyor. Satışın bir insan işi olduğunu iddia eden Özdeş, Türkiye´de satışı meslek olarak edinmiş birçok kişiye yol göste

Triggers'ı okumak, Marshall'la sohbet etmek gibi: Son derece açık, pratik ve hayata geçirilebilir tavsiyeler alıyorsunuz. Ian Read, Pfizer, CEO Mojo ve İş Dünyasında Zirveye Giden Yol kitaplarından tanıdığımız, dünyaca ünlü yönetici koçu Marshall Goldsmith, Mark Reiter'le birlikte kaleme aldığı yeni kitabında, bizleri, iş dünyasında ve özel hayatlarımızda raydan çıkaran çevresel ve psikolojik faktörleri inceliyor. Yaptığımız tüm planlara ve koyduğumuz hedeflere rağmen, bizi hatalara sürükleyen ve pişmanlık

Başarılı insanlar hakkında anlatılan bir hikâye vardır; onların zeki ve hırslı oldukları söylenir. Outlierste Malcolm Gladwell başarının gerçek hikâyesinin bundan çok farklı olduğunu ve bazı insanların neden başarılı olduğunu anlamak için, bunların çevrelerine daha dikkatli bakmamız gerektiğini iddia ediyor. Mesela aileleri, doğum yerleri ve hatta doğum tarihleri Başarının hikâyesi başta göründüğünden daha karmaşık ve çok daha ilgi çekici Outliers, Beatles ve Bill Gatesin ortak yanlarının ne olduğunu, Asyal