"Elinizde bir cevher kitap tutuyorsunuz. En önemli konuları bir hap şeklinde sunuyor. Her bir paragrafın üzerinde düşünüp, iyice sindirmek gerekiyor. Hiç acele etmeden okuyun. Zira yılların birikimi ve titiz çalışması bize bir başucu referans kitabı olarak sunulmuş." Alev Gökçe, Eski Coca-Cola Global Inovasyon Direktörü ve Danışman "Gerçek hayattan öyküler, zevkle uygulayabileceğiniz egzersizler, araştırmalardan örnekler... Kendi liderlik yolunuzu çizerken ihtiyaç duyabileceğiniz her şey tek kaynakta toplan

Bu kitap sayesinde, sosyal medya olarak tabir edilen, dinamik ve giderek önem kazanan dünya hakkında daha anlamlı, derin ve faydalı bir anlayış geliştirilmesine Netnografinin nasıl katkıda bulunabileceğini keşfedeceksiniz. Elinizdeki bu kitap gerçekten çok önemli ve aynı zamanda da emsalsiz bir çalışmadır. Sizleri Netnografinin sunabilecekleri üzerine eğlenceli ve öğretici bir okumaya davet ediyorum. Prof. Dr. Robert V. Kozinets York University, Schulich School of Business, Pazarlama Bölüm Başkanı Netnogra

Tüketici kimdir? Nasıl öğrenir?Nasıl algılar? Tüketici davranışlarına etki eden faktörler nelerdir? Tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi arasındaki ilişki nasıl kurulur? Tüketicinin karar alma sürecinde neler olur? satın alma davranışının içyüzü nedir? Tüketici davranışlarını açıklamak için kullanılan kavramlar ve kuramlar nelerdir? Bu kuramlar uygulamaya nasıl yansıtılır? Tüketici davranışlarının kökenlerini anlayıp, sonuçlarını öngörebilmek için sürdürülen çalışmaların anlamlı bir sentezini ve kapsa

Her insan bir markadır ve pazarlamayı doğru kullanarak kendi markasını da yaratabilir. Kendi işinizin patronu, bir şirkette çalışan, öğrenci veya ev kadınıysanız; pazarlama, iletişim, reklam, markalaşma konularını ‘'bir bilinmeyen'' olarak görüyor ama aslında merak ediyorsanız doğru kitabı satın aldınız demektir. ‘'MARKA OL E Mİ? Kitabında pazarlama ve markalaşmayla ilgili ihtiyacınız olan bilgiler var, ağır akademik terimler yok. ‘'MARKA OL E Mİ?'' yi sıkılmadan okuyacak ve sonra ‘' Neden ben marka olmayay

Çoğunlukla gerçek kişi ve olaylara dayanan, büyük kahramanlıklar içeren, insana ve hayata dair derin ve değerli mesajlar içermesi nedeniyle kuşaktan kuşağa aktarılan, tarihsel öneme sahip, büyük anlatılar... Efsaneler kabaca böyle tanımlanabilir. Onca güzelliğinin yanı sıra sayısız efsaneye de ev sahipliği yapmış olan İstanbul, 2019 yerel seçimleri sırasında yeni bir efsanenin doğuşuna tanıklık etti: Ekrem İmamoğlu. Kahramanımız, İstanbul'u 25, Türkiye'yi 17 yıldır yönetmekte olan, tüm devlet kurumları ve m

"Sıradan mısın? Artık sıradan olana kimse aldırış etmiyor. Sıradan görünmezdir, başarısızlığa mahkûmdur. TradingUp, bir pazarı değiştirip kazanmanın en kolay ve kârlı yolunun en tepeye oynamak olduğunu iddia ediyor." SethGodin Tradingup, tüketicinin alacağı bir üründe bir üst yani daha pahalı modele geçmesi, elindekini daha iyisiyle, daha yenisiyle, bir üst modeliyle değiştirmesi olarak anlatabileceğimiz bir davranış. Bu davranış son yıllarda küresel pazara şekil veriyor. Pazarı kutuplaştırarak düşük mali

Elinizdeki kitap bir medya planlama kitabı değildir. Bir reklam ve medya araştırmaları kitabı da değildir. Bu kitap, medya planlamalarında kullanılan araştırmaları ve verileri anlatan bir kitap. Yaklaşık otuz yıl, reklam ve medya sektörüne araştırma ve veri sağlamış, duayen araştırmacı Hayri Cem, sektördeki firmaların iyi bir araştırmacıda aradığı tecrübe ve bilgi birikimini ilk elden bilen bir isim. Aranılan bu bilgi birikimi üniversite eğitimlerinden sağlanamadığı için, firmalar ya birbirlerinden personel

En iyi karar bile her zaman en iyi sonucu vermez. Her durumda kontrol edilemeyen bir şans faktörü ve gözden kaçan bir bilgi vardır. Dolayısıyla uzun vadede başarılı olabilecek kararlar vermenin seçenekler yoluyla düşünmekten geçer. Çoğu insan için güçsüzlükle denk olan "emin değilim" sözcüğü ise uzun vadede iyi sonuçlar verebilecek kararlar almanın anahtarı olabilir. Poker şampiyonluklarını, psikoloji eğitimiyle ve danışmanlık deneyimleriyle harmanlayan Annie Duke, elinizdeki kitapta belirsizlik koşulların

Mehmet Sezgin, 1999 yılında başladığı muhteşem bir yolculuğu; "Büyük bir şirkette, genç bir şirket ruhu ile lovemark nasıl yaratılır?" deneyimini, Hikayesi En Bol kitabında bizlerle paylaşıyor. Garanti Bankası 2000 yılında Bonus Kart programını başlattığında, Türkiye'de kartla ödemelerin tüm sektördeki payı sadece %10 civarındaydı. Bonus Kart, ödeme sektörünün işleyişini kökünden değiştirdi. Birçok banka, kuruluş ve şirketi yenilikçi olmak zorunda bıraktı. Yıllar içinde her şey değişti: 15 milyon kart sahi

Güncellenmiş ve genişletilmiş yeni baskı Uzun yıllardır dünyada ve Türkiyede metin yazarlarının, sanat yönetmenlerinin, reklam öğrencilerinin, kısacası reklam sektöründeki her alandan yaratıcının ilham kaynağı olan Satan Reklam Yaratmak, güncellenmiş ve genişletilmiş yeni baskısıyla başucu eseri olmaya devam ediyor. Reklamcılığın klasik kitabının bu yeni baskısında - Dijital dünyaya uygun yeni bölümler ve güncellemeler - Sosyal medyayı ve son on yıldır filizlenen yeni platformları etkin kullanmak için öneri

Davranış bilimini pazarlamaya uyarlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı! Davranış bilimleri ve psikoloji alanında yapılan araştırmalar, insan beyninin kimi bilişsel eğilimleri olduğunu ve söz konusu eğilimlerin karar alma süreçlerini de etkileyen düşünce hatalarına yol açabildiğini gösteriyor. Tüketicilerin sıradan gibi görünen, gündelik satın alma kararları da doğal olarak bu etkilerden muaf değil. Richard Shotton, elinizdeki kitapta satın alma davranışlarımıza hangi psikolojik süreçlerin hükmettiğini; akade

Bu kitapta başlıca öğrenecekleriniz; • Sosyal Medyada Kişisel Marka Konumlandırma • Sosyal Medyada İçerik Üretimi • Sosyal Medyada Rakip Analizi • Sosyal Medyada Monitoring • Sosyal Medyada Kriz Yönetimi • Viral Kampanyalar • Sosyal Medyada Profil Oluşturma • Facebook'u Uçuracak Taktikler • Twitter'ı Uçuracak Taktikler • Instagram'ı Uçuracak Taktikler • Youtube'u Uçuracak Taktikler • LinkedIn'I Uçuracak Taktikler Eski tüfeklerden yeni nesle, herkese hitap edecek dolu, akıcı ve somut öneriler içeren bir ki

1789 Fransız İhtilali gerçekleştiğinde; medya, devrim oldu diye manşet atmadı. İnsanlar, "ulus-devlet kavramı doğdu ve yepyeni bir devir başladı" diye de düşünmedi. Bu hareketin, bir devir açıp bir devir kapayan bir devrim olduğu 100-150 yıl sonra anlaşıldı. Bitcoin de şu an hiç anlaşılabilmiş değil. Sadece bizim ülkemizde değil, dünyada da henüz anlaşılmadı. Bitcoin'i bulanlar ve bulunmasına önayak olanlar hariç. anlayan da pek yok. 100 yıl sonra tarih, Fransız İhtilali'yle başlayan ulus-devlet çağının Bit

Yeterince veriniz var mı? Evet mi? Harika! Peki nasıl kullanacağınızı biliyor musunuz? Büyük Veri İş Başında kitabıyla verinin iş dünyasındaki uygulamalarını gözler önüne seren Bernard Marr, bu kez hayati bir konuyu, veriyi en iyi şekilde kullanmak için nasıl stratejiler geliştirilmesi gerektiğini ele alıyor. Temel tezi ise şu: Verinin iş yaşamını devrimci bir şekilde dönüştürdüğü koşullarda, veriyi bir strateji varlığı olarak gören şirketler yaşamını sürdürebilecek. Stratejik veri ihtiyaçlarınızı nasıl ta

Jonah Berger, ikna sürecini örten perdeyi müthiş içgörüleriyle aralıyor ve insan davranışının hayranlık uyandırıcı gizemli yanlarını gün yüzüne çıkarıyor. Robert Cialdini, İknanınPsikolojisi'nin yazarı Son günlerde yaptığınız bir tercihi düşünün, irili ufaklı herhangi bir tercihi: Öğle yemeğini nerede yiyeceğinizden tutun da seçimlerde kime oy vereceğinize uzanan yelpazedeki herhangi bir kararınızı... Neden o tercihi yaptınız? Neden diğerini değil de bunu seçtiniz? Yaşamdaki tercihlerimizin tamamen k

İşinizin can damarı sürekli müşterilerdir. Ancak müşteriler vefasız çıkabilir, piyasalar çalkalanabilir ve hepimizin bildiği üzere rakipler her zaman acımasızdır. Peki böyle bir dünyada işinizin geleceğini nasıl kurtaracaksınız? Cevap basit: Otomatik müşterileri bulup onlarla iyi geçinerek! Bugünlerde hemen her hizmeti abonelik yoluyla alabiliyoruz. Kültür ürünleri başta olmak üzere, ihtiyacımız olan hemen her şeye, ödediğimiz aylık meblağlar karşılığında sorunsuzca ulaşıyoruz. Öyle ki artık bir "aboneli

2013'te başladığı "The School of Greatness" söyleşileriyle dijital dünyada bir fenomen haline gelen LewisHowes, söz konusu süreçteki deneyimlerini elinizdeki kitapta bir araya getirdi. Howes, altın madalya kazanan sporcularla, milyar dolarlık şirketlerin CEO'larıyla, çığır açan işlere imza atan bilim insanlarıyla ve kendi alanında fark yaratmış kişilerle yaptığı söyleşilerin sonucunda, mükemmelliğin bir şans veya yetenek işi olmadığını fark etti. Yazara göre mükemmel insan • Vizyonu vardır • Zorlukları av