Göstergebilim göstergeleri inceleyen bilim dalıdır. Göstergeler ise dünyamızı çevreleyen tüm işaret, sembol ve anlamlardır. Dolayısıyla göstergebilim sembolleri, anlamları yani dünyamızı ve ilişkilerimizi yorumlamamıza yardımcı olan bir bilimdir. Göstergebilim ve sembolik tüketim birbirine oldukça yakın hatta birbiri ile bağlı kavramlardır. Sembolik tüketimde tüketicinin tercihinde belirleyici olan anlamlar tüketicilere çeşitli göstergeler ile ulaştırılmaktadır. Dolayısıyla göstergeler ile anlamlar somut ha

Günümüzde firmalar rekabette üstünlük sağlamak amacıyla soyut faydalara yönelmektedirler. Önemli pazarlama unsurlarından olan marka, firmalara ve tüketicilere sağladığı fiziksel fayda yanında soyut fayda da sunmaktadır. Marka, firmalar ve tüketiciler için güç ve değer unsurudur. Son yıllarda, hem pazarlama akademisyenleri hem de uygulamacıları, marka değeri kavramı ve ölçümü üzerine odaklanmışlardır. Çünkü firmaların bilançolarındaki sermayenin büyük bir kısmının, marka değerinden oluştuğu görülmektedir. M