Tüketim insanların yaşamlarında önemli bir rol oynayan yeni bir ideoloji mi yoksa kapitalizmin her aşamasına eşlik eden ve sürekli biçim değiştiren bir olgu mudur? Tüketiciler reklamcılık endüstrisinin pasif mankenleri, daha fazla kâr etmek için sürekli açlık çeken şirketlerin istediği bir tempoyla dans eden özneler mi, yoksa üretimi yönlendiren ve "akılcı tüketim" yapan rasyonel bireyler midir? Tüketicilere atfedilen imajlar nelerdir? Tüketim malları ne tür simgesel anlamlarla yüklenmekte ve hangi amaçlarl