Tüketim insanların yaşamlarında önemli bir rol oynayan yeni bir ideoloji mi yoksa kapitalizmin her aşamasına eşlik eden ve sürekli biçim değiştiren bir olgu mudur? Tüketiciler reklamcılık endüstrisinin pasif mankenleri, daha fazla kâr etmek için sürekli açlık çeken şirketlerin istediği bir tempoyla dans eden özneler mi, yoksa üretimi yönlendiren ve "akılcı tüketim" yapan rasyonel bireyler midir? Tüketicilere atfedilen imajlar nelerdir? Tüketim malları ne tür simgesel anlamlarla yüklenmekte ve hangi amaçlarla satın alınmaktadır? Tüketimin bireylerin gündelik yaşamlarına etkileri ve modern ve postmodern toplumlardaki doğası nedir?

Tüketimin sosyolojisinde bu sorulara cevap aranırken tüketim olgusu sosyolojik bir açıdan irdeleniyor ve bu olguyla ilişkilendirilen tüketim toplumu, tüketim kültürü, tüketimcilik ve tüketici kavramları geniş bir bakış açısıyla değerlendiriliyor. Kitap ayrıca kredi kartlarının kullanımı ve büyük tüketim mekânlarının sayıca çoğalmasını göz önüne alarak Türkiye de tüketim olgusunun gelişimini ve tüketim kültürünün boyutunu sorguluyor. Yazar sonuç bölümünde, tüketim kapitalizminin kendisini etkin kılmada kullandığı yöntemleri ve çağdaş tüketim kalıplan tarafından himaye edilen çelişkileri sorgularken tüketici konusunu da eşitsizlik ve küreselleşme bağlamında tartışıyor.