Bu kitap, özellikle B2B alandaki yeni girişimcileri, onlarca yıllık işletmelerin sahiplerini, CEO'ları, iş geliştirme yöneticilerini, uzmanları ya da bu mesleği seçmek üzere olan herkesi ilgilendiren bir kitap. Rekabet günden güne artıyor, şirketler daha da iyisi olmak ve daha da fazla tercih edilmek için kafa yoruyorlar. Bugüne kadar başarıyla gelmiş birçok şirket artık işleri eskiden bildiği gibi yaparak ayakta kalamayacak. Değişim herkesi sallayacak ve savuracak. Ama nereye savuracağına (ileriye mi yoksa...) aslında sizin stratejik kararlarınız yanıt verecek. Bu kararları belirlerken kitapta verilen metotları uygulamanız stratejiniz konusunda doğru yolda olduğunuza dair özgüven kazandıracaktır.
Rakibinizle nerede farklılaşmalısınız? Hangi yönünüzle üstünlük sağlamalısınız? Müşteriniz hangi konuda zorlanıyor? Siz onun hangi ihtiyaçlarına tam hâkimsiniz? İhtiyaçlarına nasıl çözüm bulabilirsiniz? Hangi ürünü ortaya çıkarmalı, hangisini yeniden geliştirmeli, hangisini öldürmelisiniz? Müşterinize en işe yarar, en kullanımı kolay ürünü ortaya çıkarmak için hangi yolları denemelisiniz? Veee en sonunda yarattığınız ürünü nasıl piyasaya sürmelisiniz?