Gözden geçirilmiş ve güncellenmiş 3. Baskısını yapan kitap, ön lisans seviyesinde okutulmakta olan ?Pazarlama İlkeleri? dersine uygun olarak hazırlanmış, konular öğrencilerin anlayabileceği bir şekilde basit ve sade bir dille anlatılmıştır. Kitap yazarın bu konuda verdiği derslerin notlarından, ders anlatma sırasında öğrencilerden gelen sorulardan ve mesleki deneyimlerden yararlanılarak kaleme alınmıştır. Kitabın ilk iki baskısı Türkiye?deki birçok üniversitede, ilgili derslerde ana ders kitabı olarak okutulmuştur. Eser, üniversite öğrencileri için hazırlanmış olsa da, bölüm sonlarında verilen toplam 200 örnek soru ile pazarlama konusunda kendini geliştirmek isteyenlere de hitap etmektir.

Kitapta Bulunan Konu Başlıkları
- Pazarlamanın Temel Kavramları
- Pazarlamanın İşlevleri ve Pazarlama Sistemleri
- Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları
- Hedef Pazar
- Tüketici Davranışları
- Ürün ve Hizmet
- Ürün Kararları
- Fiyat ve Fiyatlandırma
- Fiyatlandırma Stratejileri Yöntemleri Taktikleri Politikaları
- Dağıtım ve Dağıtım Kanalları
- Dağıtım Kanallarında Yer Alan Kurumlar
- Fiziksel Dağıtım
- Tutundurma Bileşimi