Yaşadığımız dünyayı pazarlama açısından ele aldığımızda küresel köy değerlendirmesi
yapılmaktadır. Bu küresel köy işletmeler açısından yeni pazarlara erişmek, mevcut
pazarları korumak ve pazar paylarını arttırmak, rekabet üstünlüğü sağlamak ve
sürdürülebilir kılmak, pazarlama strateji ve politikaları oluşturmak, yeni ürünler
geliştirebilmek, farklı fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım stratejileri geliştirebilmek
ve tüm bu stratejilerdeki rekabet gücümüzü sürdürebilir kılmak adına pazarlama
araştırmalarının yeni ve canlı veri sağlama yeteneğinden yararlanabilmek en temel
olgulardır. Bu temel olgular işletmenin mevcut rekabetçi kulvarında tıpkı radar
vizyonu gibi tüm çevreye karşı sistemli bir duyarlılığa sahip olmasını sağlamaktadır.