Finans piyasalarının temel yapı taşı ve en önemli unsuru yatırımcılardır. Yani insanlardır. Finans piyasalarında her gün yüzbinlerce farklı yatırımcı milyarlarca farklı işlem yapmaktadır. Finans piyasaları yapıları gereği karşılıklılık ilkesi üzerine çalışmaktadır, yatırımcıların işlem saatleri içinde karşılıklı yaptıkları işlemler üzerinden yürümektedir. Mikro açıdan bakıldığında her bir yatırımcının işlem yapma kararı vermesi ki, bu bir alış veya satış kararı olabilir, tamamen kendine özgü bir süreç olara