Bil­gi tek­no­lo­ji­le­rin­de ya­şa­nan çar­pı­cı ge­liş­me­ler, kü­re­sel­leş­me­nin hız­la ya­yıl­ma­sı vb. mak­ro de­ği­şim­le­rin et­ki­le­ri, her yer­de ol­du­ğu gi­bi mik­ro dü­zey­de ya­ni arz eden­ler­le ta­lep eden­le­rin bir ara­ya gel­di­ği pa­zar­lar­da da gö­rül­mek­te­dir. Ta­lep eden­le­rin de­ği­şen ve ar­tan is­tek ve ih­ti­yaç­la­rı, arz eden­le­rin sun­duk­la­rı ürün­le­rin/hiz­met­le­rin çe­şit­li­li­ği­nin art­ma­sı ve gi­de­rek bir­bi­ri­ne ben­ze­me­le­ri, geç­miş­le kı­yas­lan­dı­ğın