Medya ürünlerinin çeşitlenmesi, bunları üreten medya işletmelerinin sayısının artması ve medya tüketicilerinin istek, beklenti ve tercihlerinin farklılaşması medya işletmeleri için daha rekabetçi bir ortamın oluşmasına sebep olmaktadır. Gazete, dergi, televizyon/radyo programı ve filmler gibi değişik medya ürünleri, medya tüketicileri olarak kabul edilen çok geniş kitlelere sunulmaktadır. Medya ürünlerinin çeşidinin çokluğu zaman zaman tüketicilerin tercih yapmalarını zorlaştırmaktadır. Bununla birlikte bir