Kar amacı gütmeyen organizasyonlar içinde yaşadığımız dünyayı daha sorunsuz ve yaşanılır kılmak adına özveriyle çalışan kurumlardır. Gerçekleştirmeye çalıştıkları önemli görevi, hizmetlerinden yararlananlara, gönüllülere, destekte bulunanlara anlatabilmek ve onlara ulaşabilmek için pazarlama disiplininin itici gücüne ihtiyaçları vardır. Hem pazarlama anlayışlarındaki değişmeler hem de kar amacı gütmeyen organizasyonların iş dünyası uygulamalarına yönelik farklılaşan bakış açıları, pazarlama ve kar amacı güt

Pazarlama iletişimi, sanıldığı kadar karmaşık bir kavram değil. Sadece geniş kapsamlı bir alan. Belki karmaşık algılanmasına neden olan, içine girildikçe yeni açılımlarla karşılaşılması. Prof. Dr. Yavuz Odabaşı ve Yrd. Doç. Dr. Mine Oyman`ın akademik yaklaşımlı bu kitabı, pazarlama iletişimi alanında rahatlıkla ilerlememizi sağlayacak bir referans kitabı niteliğinde. İletişim kavramından başlayarak pazarlama iletişimine, pazarlama iletişiminden bütünleşik pazarlama iletişimine giden yolda her işaretin tanım