"Sıradan mısın? Artık sıradan olana kimse aldırış etmiyor. Sıradan görünmezdir, başarısızlığa mahkûmdur. TradingUp, bir pazarı değiştirip kazanmanın en kolay ve kârlı yolunun en tepeye oynamak olduğunu iddia ediyor." SethGodin Tradingup, tüketicinin alacağı bir üründe bir üst yani daha pahalı modele geçmesi, elindekini daha iyisiyle, daha yenisiyle, bir üst modeliyle değiştirmesi olarak anlatabileceğimiz bir davranış. Bu davranış son yıllarda küresel pazara şekil veriyor. Pazarı kutuplaştırarak düşük mali