Markalamada temel tanım ve kavramlar Markalamanın gelişimi Marka ile ilişkili bazı temel kavramlar Markalama kapsamında yer alan diğer önemli konular Ürün farklılaştırma ve markalama Ürün ve marka Markaların sınıflandırılması Marka isminin belirlenmesi Markanın işlevleri Markalama stratejileri Marka yerleştirme stratejileri Marka kimliği ve ilgili markalama unsurları Marka iletimi Marka değeri Tüketici marka değerinin boyutları Marka imajı ve marka kişiliği ilişkisi İşletme markası stratejisi Marka konumlan