Tüketim faaliyetleri sonucunda, ihtiyacının karşılanıp karşılanmadığı, gerçekte ihtiyaç yerine arzularının peşinde tüketimi amaç haline getirip getirmediği, tüketimi gerçekleştirebilmek için değerli kaynaklarını heder edip etmediği, değer yargılarından taviz verme pahasına tüketim gerçekleştirip gerçekleştirmediği ve kaynakları yok etme pahasına tüketimin peşinde koşup koşmadığı gibi konularda iç değerlendirmesini veya bir diğer deyişle vicdan muhasebesini yapan insan, vicdanen rahatlar ya da rahatsız olur.

-İkiyüzlü Pazarlamada Tüketimin Rolü -Piyasa, İşletmeler ve İkiyüzlü Pazarlama -İkiyüzlü Pazarlamanın Ekonomik ve Politik Zemini -İkiyüzlü Pazarlama Her Yerde