Tüketim sadece insanların gündelik hayatında fiziki ihtiyaçlarını karşılamak için güdülerine göre hareket ettiği bir eylem mi yoksa geçici hazlarını sağlamak için başvurdukları bir sosyal arınma aracı mıdır? Tüketiciler üretimi belirleyen ve bilinçli satın alan rasyonel bireyler midir yoksa şirketlerin ve markaların istediği düzene ayak uyduran, reklamcılık endüstrisinin pasif özneleri midir? Tüketim ürünlerine ne tür anlamlar yüklenmekte ve hangi amaçlarla satın alınmaktadır? Tüketimin sosyal kodları neler