KULAKTAN KULAĞA PAZARLAMANIN ANLATILDIĞI “BIZZ’INANATOMİSİ” TÜM KİTAPÇILARDAThe Anatomy of Buzz,   Emanuel   Rosen’ın   “kulaktan   kulağa   pazarlama”nın   anatomisini   anlattığı   bir başyapıttır.   İngilizcede  “buzz”  arı  vızıltısı   anlamına  gelir.  Çeviride  Türkçede  arı  vızıltısı   anlamına  gelen “bızz” sözcüğünü kullandık. Bu nedenle kitabı,

Simonsen ve Rosen şu beş yaygın inanca savaş açıyorlar: Bir markanın bugün ne olduğu geçmişte ne olduğundan daha önemlidir. Sadakati beslemek pazarlamacının günden güne daha çok ilgilenmesi gereken bir konudur. Tüm müşteriler irrasyoneldir. Seçeneklerin sayısını arttırmak insanların satın alma eyleminde bulunmasına mani olabilir. Konumlama pazarlama oyununun en önemli parçasıdır. Ve diyorlar ki: Tüketiciler geçmişte marka adı, firmayla yaşadığı deneyimler, şişirilmiş fiyatlar, markanın diğer rakip firma