Bu çalışmada, televizyon reklamlarında karşılaşılan etik sorunlara yer verilmiştir. Söz konusu bu sorunlar on dört başlık altında toplanmış ve bu kapsamda; aldatıcı-yanıltıcı, karşılaştırmalı, bilinçaltına yönelik televizyon reklamları gibi literatürde sık tartışılan reklamlar yanında; sanal reklamlar, rahatsız edici, çağrışım içeren, materyalizme özendiren televizyon reklamları gibi yeterince üzerinde durulmamış reklamlardan da bahsedilmiştir. Böylece tüketicilerin televizyon reklamlarıyla ilgili karşılaşabilecekleri hemen hemen tüm etik sorunlar, Türkiyedeki reklam örnekleri de ele alınarak incelenmiştir. Ayrıca, İzmir ilinde yapılan bir alan araştırmasıyla, tüketicilerin Türkiyede yayınlanan televizyon reklamlarında karşılaşılan etik sorunlara ilişkin tutumları da ölçülmeye çalışılmıştır.