Günümüzde startuplar ile ilgili akademik çalışmalann çoğunluğu Amerika Birleşik Devletleri ve diğer gelişmiş ülkelerde gerçekleşmektedir. Türkiye gibi gelişmekte olan ülkelerde araştırma sayısı oldukça azdır. Bu kitapta Ankara'da faaliyet gösteren 141 startupın pazar odaklılık yaklaşımı incelenmiş ve Türk Startuplarının bir kesiti yansıtılmıştır. Ortaya konan sonuçların gelecek çalışmalar için öncülük etmesi ve ekosistem içerisinde yer alan tüm paydaşlara fayda sağlaması amaçlanmıştır.

• Startupların başarısızlık nedenleri sıralamasında pazarlama yaklaşımı nerededir?
• Startupların yaşam süresi neden uzun değildir? Pazar odaklılık bu sürece ne derece etkendir?
• Dot.com iflasından çıkan dersleri günümüz startupları uygulamakta mı?
• Türk Startupları "unicorn" olabilecek mi?
• Firma performansını yükselten startuplar büyüme gösterir mi? Bu süreçte finansal performans, pazar performansı ve yenilik performansının payı nedir?
• Startuplar dijital pazarlamadan ne derece faydalanıyor?
• Inbound pazarlama startupları cezbediyor mu?