Toplumun aynası olma niteliğiyle kültürler ve toplumlarla ilgili bilgi aktarımı reklam iletilerindedir. Bize bazen büyülü, gizli , kimi zaman yaratıcılığın sınırlarını zorlayan, cesur , hatta parmak ısırtan, güldüre, şaşırtan, düşündüren birer ortam yaratır reklamlar. Kimi zaman da bize masallar anlatarak bir düş dünyasına götürürler. Bize soğuk/sıcaktan, güzel/çirkinden, yaşam/ölümden, kadın/erketen, lüks/sıradanlıktan, acı/tatlıdan, mutluluk/hüzünden, doğa7kültürden v.b. söz eder, tüm bu karşıtlıklara iletilerinde değişik göstergeler aracılığıyla yer verirler. Bize gerçeklerden koparır ya da gerçeklere yaklaştırırlar. Aynı zamanda beyinlerimiz aktarılan iletilerle yönettiği söylenen, bizi zayıf noktalarımızdan yakalayan, bilinçaltımıza seslenen ve bizi yönlendiren, davranışlarımızı ve tutumumuzu ikna edici iletişimin öğelerini yazılı-sözlü-görsel kullanarak değiştirmeyi amaçlayan yine reklam iletileri değil midir? Acaba birbirinden ilginç, renkli, dikkat çekici iletilerle, değişik biçimlerde, değişik ortamlarda küçük düşsel dünyalar yaratan reklam iletileri derinlemesine incelenirse biz bireyleri nasıl etkilediği açığa çıkar mı? Çalışmamız, günümüz reklam iletişimi açısından, özellikle reklam iletilerinde uygulanacak yeni stratejiler açısından model olacak içerik ve çözümlemelerle, reklam iletilerinin nasıl ikna edici , nasıl etkili , nasıl çekici , nitelik alacağının ve bunların hangi göstergelerle aktarılabileceğinin de yolunu göstermektedir.