Ülke imajının uluslararası işletme iletişimi açısından önemli olması, imajın ortaya çıkma biçimine de bağlıdır. Bu imajın oluşum sürecinde sadece doğrudan ya da dolaylı olarak basında yer alan haberler, her bir ülkedeki alıcıların deneyimleri rol oynamamakta, aynı zamanda ekonomi içinde üretilen ürünler (örneğin, otomobil, cep telefonları), işletme ve onun ev sahibi ülkedeki tutum ve davranışları, her bir ülkedeki hükümet ve altında görev yapan resmi kurumların iletişim faaliyetlerinin yanı sıra hükümet dışı örgütlerin (NGO) eleştirel faaliyetleri de önem taşımaktadır.

Uluslararası işletme iletişimi konusuna ilişkin araştırma ve literatür, uluslararası alan da dahil olmak üzere çok fazla gelişmemiştir. Amerika ve Avrupada birkaç derleme, Almanya ve Avrupada tamamlanmış birkaç doktora tezi bulunmaktadır. Bu nedenle, uluslararası işletme iletişimini farklı görüşlerle ele alan bu derlemenin Türkçe olarak hazırlanmış sistematik bir başvuru kitabı olarak değerlendirilmesi, takdir edilmesi ve alana ilişkin araştırma ve eğitime önemli bir temel oluşturduğunun ifade edilmesi daha da önem kazanmaktadır.