Kısaca bir kişi, kurum ya da nesnenin, insanların zihninde oluşturduğu izlenimler
olarak adlandırılabilecek olan imaj, insan hayatında büyük bir öneme sahiptir. Çünkü
insanların, kurumların, ürünlerin, şehir ve ülkelerin, başkalarının gözünde olumlu bir
izlenime sahip olmadan kabul edilebilmeleri ve başarılı olmaları mümkün değildir. Bu
bakış açısıyla imaj kavramının yüzlerce yıla dayalı bir geçmişe sahip olduğunu
söylemek mümkünse de akademik anlamda konunun ele alınması ve "imaj" olarak
ifade
edilmesi
20
Yüzyılın
ikinci
yarısından
Başlangıçta daha çok kişisel imaj anlamında ifade edilen kavramın sonraki yıllarda
içeriği ve kapsamı genişlemiş, birçok alanda kullanılmaya başlanmıştır. Kişisel imajın
yanı sıra ürün, marka, kurum, şehir ve ülke imajı gibi kavramlar da gündeme gelmeye
ve
ifade
edilmeye
İmajın toplumsal hayatımızdaki yeri nedeniyle; gerek dünyada gerekse ülkemizde
konuyla ilgili çalışma ve araştırmalar yapılmış olmakla birlikte, belli başlı imaj
türlerinin hepsini detaylı bir şekilde ele alarak inceleyen bir çalışma mevcut değildir.
İşte şu an elinizde tuttuğunuz kitap bu alandaki bir boşluğu doldurmak amacıyla ele
alınmıştır.